تا حالا شده سایت‌تان در صفحه اول گوگل باشد، اما کلیک زیادی نگیرد؟ این دقیقاً جایی‌ست که داده‌های ساختار یافته (Structured Data) وارد می‌شوند.
کاربران هنگام جستجو، فقط به موقعیت سایت شما در نتایج نگاه نمی‌کنند؛ بلکه به شکل نمایش آن هم توجه دارند. اگر سایت شما نمایش غنی (Rich Result) داشته باشد—مثل ستاره‌ها، قیمت، پرسش‌وپاسخ، و غیره—احتمال کلیک روی آن تا چند برابر بیشتر می‌شود.
در این مقاله، با مفهوم داده‌های ساختار یافته، نحوه پیاده‌سازی آن و تأثیرش بر افزایش نرخ کلیک آشنا می‌شویم.
داده‌های ساختار یافته چیست؟
Structured Data یا داده‌های ساختاریافته، اطلاعاتی هستند که به شکل خاصی در کد HTML سایت درج می‌شوند تا موتورهای جستجو راحت‌تر محتوای صفحه را بفهمند.
این داده‌ها معمولاً با استفاده از Schema.org نوشته می‌شوند و به گوگل کمک می‌کنند بفهمد صفحه شما مربوط به چیست—مثلاً:
- آیا مقاله است؟
- آیا محصول دارد؟
- آیا دستور پخت است؟
- یا سوالات متداول؟
نمایش غنی (Rich Results) چیست و چه مزایایی دارد؟
وقتی گوگل متوجه شود صفحه‌ی شما دارای داده‌های ساختار یافته‌ی معتبر است، در نتایج جستجو، آن را با ظاهر پیشرفته‌تری نمایش می‌دهد.
انواع رایج Rich Result در گوگل:
| نوع نمایش غنی | مثال یا کاربرد |
|---|---|
| ستاره‌های امتیاز | نقد و بررسی محصول، رستوران‌ها |
| سوالات متداول (FAQ) | صفحات آموزشی یا خدماتی |
| قیمت و موجودی | صفحات فروشگاه‌های آنلاین |
| زمان پخت غذا | سایت‌های آشپزی |
| رویدادها | اطلاع‌رسانی زمان و مکان رویداد |
| مسیر Breadcrumb | نمایش مسیر صفحه به کاربر |
این نمایش‌ها باعث جلب توجه بصری، افزایش اعتماد و بالا رفتن نرخ کلیک (CTR) می‌شوند.
چطور داده‌های ساختار یافته را به سایت اضافه کنیم؟
برای اضافه کردن داده‌های ساختار یافته، بسته به نوع سایت، می‌تونی از روش‌های زیر استفاده کنی:
در سایت‌های وردپرسی:
- افزونه‌هایی مثل Rank Math، Yoast SEO یا Schema Pro به راحتی انواع اسکیما را اضافه می‌کنند.
- می‌تونی برای صفحات خاص، به‌صورت دستی هم اسکیما بنویسی.
در سایت‌های اختصاصی:
- کدهای JSON-LD در بخش
<head>یا پایین<body>صفحات اضافه می‌شوند. - نمونه‌ای از اسکیما برای مقاله:
jsonCopyEdit<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "چگونه CTR را در گوگل افزایش دهیم؟",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "فارسی وب"
},
"datePublished": "2024-05-21"
}
</script>
ابزارهای تست و بررسی:
تأثیر داده‌های ساختار یافته بر CTR در بررسی سایت‌ها
| نوع اسکیما | افزایش متوسط CTR پس از پیاده‌سازی |
|---|---|
| Review/Rating | 20٪ تا 35٪ |
| FAQ | 15٪ تا 25٪ |
| Product with Price | 18٪ تا 40٪ |
| Breadcrumb | 10٪ تا 18٪ |
| Event Schema | 25٪ تا 50٪ |
چرا گوگل همیشه نمایش غنی را برای صفحات دارای اسکیما نشان نمی‌دهد
این سؤال یکی از پرتکرارترین دغدغه‌های سئوکاران و صاحبان سایت است. بسیاری فکر می‌کنند صرفاً با قرار دادن کدهای Structured Data، گوگل حتماً اطلاعات آن را در نتایج نشان می‌دهد؛ اما در عمل اینطور نیست.
دلایل رایج برای عدم نمایش Rich Result:
- عدم اعتبار ساختاری اسکیما: اگر حتی یک بخش کوچک از داده‌ها اشتباه یا ناقص باشد (مثلاً نوع داده اشتباه وارد شود)، گوگل آن را نادیده می‌گیرد.
- رقابت در نمایش: گاهی گوگل تصمیم می‌گیرد یک نوع نتیجه خاص را فقط برای صفحات معتبرتر یا با اعتبار دامنه بالاتر نمایش دهد.
- نوع محتوای شما مناسب نیست: مثلاً اسکیما برای رویداد یا سوالات متداول را به صفحه‌ای داده‌اید که واقعا درباره آن نیست.
- نقض قوانین گوگل: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، اطلاعات جعلی یا ساختگی در اسکیما باعث حذف شدن از Rich Results می‌شود.
- زمان نیاز دارد: ممکن است گوگل هنوز داده‌ها را کراول و ایندکس نکرده باشد.
نکته : همیشه بعد از افزودن اسکیما، از ابزار Rich Results Test استفاده کن و صبر داشته باش تا گوگل طی چند روز تا چند هفته آن را بررسی و احتمالا نمایش دهد.
تفاوت نمایش داده‌های ساختار یافته در نتایج موبایل و دسکتاپ گوگل
ممکن است نمایش Rich Results در نتایج موبایل و دسکتاپ متفاوت باشد. این موضوع به نحوه رندر کردن نتایج جستجو در دستگاه‌های مختلف، فضای نمایش، و اولویت‌های الگوریتم گوگل مربوط می‌شود.
تفاوت‌های کلیدی:
- در موبایل، گوگل تمایل بیشتری به نمایش سوالات متداول (FAQ)، امتیاز ستاره‌ای و اسکیماهای محتوایی دارد چون این نتایج تعامل‌پذیرتر هستند.
- در دسکتاپ، اسکیماهایی مانند Breadcrumb، محصولات با قیمت و ویدیوها بهتر دیده می‌شوند.
- برخی Rich Resultها مانند اسکیماهای آموزشی یا دستور پخت، به‌خاطر حجم گرافیکی بیشتر، در موبایل کامل‌تر نمایش داده می‌شوند.
جمع‌بندی از دیدگاه فارسی وب
از دیدگاه فارسی وب، سئوی تکنیکال فقط به بهینه‌سازی سرعت و کدنویسی ختم نمی‌شود؛ بلکه استفاده هوشمندانه از داده‌های ساختار یافته می‌تواند تأثیر مستقیمی روی نرخ کلیک، دیده شدن برند، و حتی فروش آنلاین داشته باشد.
اگر در نتایج جستجو حضور دارید ولی کلیک نمی‌گیرید، وقت آن است که ظاهر خود را در گوگل حرفه‌ای‌تر کنید. استفاده از اسکیما، روشی کم‌هزینه و فنی برای تمایز از رقباست—به‌خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک و محتوای تخصصی.
برای اجرای دقیق Structured Data و رفع خطاهای آن، می‌توانید از خدمات فارسی وب بهره‌مند شوید.
